上海公交(jiao)車身廣(廣)告簡介

人口的(de)移動性、消費(費)的移動性、數碼的移動性(xing)、媒體的移動性已逐漸成(cheng)為現代社會的結構特征(zheng)，人們接觸戶外廣告(gao)機會增多。戶外媒體到達(達)率中公交最(zui)高，公交車身廣告到達率(lu)高達65%。公交(jiao)廣告成為不折不扣的(de)大眾媒體，公(gong)交廣告覆蓋(蓋)人群達97%，接觸人次2個億(億)， 公交媒體接觸形(xing)形色色的人(ren)，公交套(tao)裝在(zai)年輕消(xiao)費者上表現(現)更佳，年輕人(ren)更樂于用智(zhi)能手機與公(gong)交廣告互動。公交獨特移動特性：途(tu)徑不同地理(li)屬性、售點，例(li)如：電器城、建材城、超市、賣(賣)場、銀行、商業(業)街、學校、住宅(zhai)區等(deng)(deng)，車在移(yi)動，人在移(yi)動，移動產(產)生超高覆蓋(蓋)到達率。公交(jiao)輻射能力：運(運)營超過15小時(時)/每臺公交/日，行駛100公里/每臺公交/日，周邊輻射500米，公(gong)交媒體多重(zhong)角色：發布新(xin)產品、維系品(pin)牌知名度、配(pei)合公關活動、促(cu)銷活動。

公交車體(體)廣告是以(yi)公交車外體(體)全部或局部(bu)為媒介空間(間)展示的廣告(gao)訊息。公交車體廣告是一種具有(you)極強流動性(xing)和廣泛影響力(li)的區域性廣(廣)告媒體。車體(體)廣告早期僅(僅)在車身的兩側、尾部或頭部做廣(廣)告。現己蔓延(yan)到車體全身(shen)。公交車體廣(廣)告屬于戶外(wai)廣告媒介，具有動態(態)流動性這一顯著特(te)性。公交(jiao)車體廣告媒(mei)介是一種高(gao)頻率的流動廣(廣)告媒介，其傳遞信息的功(gong)效顯而易見，尤其往返于(yu)城市中(zhong)心的主要街(jie)道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告(gao)，覆蓋面廣，廣(廣)告主可以借(jie)助這類的廣(廣)告向公(gong)眾反復傳遞(遞)信息，廣告效(xiao)應尤其強烈(lie)。 公交車廣(廣)告(gao)具有全天暴露(lu)、重復率高、閱讀率高、成本(ben)低等優勢。

1. 唯一可移動的戶外媒體(體)形式，最獨特(te)、最勤勞的流(liu)動媒體。

2. 以多面立體(體)展示方式傳播廣告信息(xi)，近距離接觸(觸)消費者，視覺(覺)感強、渲染力(li)大的四面立體(體)廣告。

3. 廣告發布面積(積)巨大，畫面清(qing)晰，有(you)效傳播(bo)距離遠。

4. 適合(he)各類產品發(發)布。

5. 高接觸(觸)機率和穩定的接(jie)觸頻次。

6. 較強的地理(li)針對性。

7. 比其(qi)它媒體投入(ru)成本低而廣(廣)告效果絕佳(jia)的載體。

8. 廣告(gao)策略配合完(wan)美。

9. 消費者與(與)車身廣告(gao)的關系緊密(mi)。

一、上海公交(jiao)廣告介紹

上(shang)海私家車保(bao)有量可能攀(pan)升到200萬(萬)輛，比去年增加15%左(zuo)右，車輛(輛)的增長體現(現)了經濟發展(zhan)迅速，更帶來了公交覆蓋(蓋)車流量增長(長)。公交車是上(shang)海市民和外(wai)來人員(員)的主要出行(xing)交通工具，和百(bai)姓生活息(xi)息相關，密不可(ke)分，備受市民喜愛和關注(zhu)。上海公交車體廣告畫面(mian)亮麗精致，圖(圖)文并茂。它集(ji)流動性、觀賞(賞)性為一體，具(ju)有受眾量大(da)、到達率和暴露頻次(ci)高、廣告時(時)間長、單車覆蓋面廣、地域針對性(xing)強、視覺沖擊力強、閱讀強制性、閱讀主(zhu)動性、輻射面廣，形成(cheng)完整的覆蓋(蓋)網絡等特點(點)，它具有 生動的視覺效果(guo)和持久的傳播力度。由于(yu)媒體線路(lu)、站(zhan)點分布(bu)于各繁華道(dao)路、商場社區(區)等。是企業宣(xuan)傳形象、產品展(zhan)示、實施戶外(wai)廣告宣傳的(de)首選媒體。媒力·傳媒公交資源(yuan)覆蓋幾乎上海特(te)大商圈，85%覆蓋(蓋)全市面積擁有近600條線路(lu) 、近10,000臺車。

公交(jiao)廣告形式：10平(ping)方米展(zhan)示面積，廣告(gao)面積包括車身右側、左側和(he)車尾。

二、上(shang)海公交七大(da)商圈

在今天(tian)的上海，七個風格明晰、個性迥然的CBD已經突現——陸家(jia)嘴、淮海(hai)中路、徐家匯(匯)、人民廣場中(zhong)心區、虹橋、南(nan)京西路靜安(an)寺、五角(jiao)場，它們依托原有(you)或新興的交通或(huo)生活區位優勢，引領(領)著上海大都(dou)市的城市商(shang)業風尚。

①人民廣場：上海市政治(zhi)文化中心，上海市政(zheng)所在地，重要(yao)的商業文化(hua)休閑中心。北(bei)面是市政大(da)廈，西北角是上海大劇院(yuan)，各類頂級的(de)表演中心(xin)。人民廣場東(東)北側，東南是(shi)帶式香港名(ming)店街和迪美(mei)購物中心，處于人民廣場中軸線南面(mian)的是上(shang)海博物館，上(shang)海最重要文(wen)化展覽館，現(現)在已全部免(mian)費開放，對市(shi)民和外地客(ke)是不錯歷史(shi)文化的(de)陶冶之地。途徑線路(lu)(lu)：18,537,123,930,952等。

②淮海中路(lu)：從黃陂南路(lu)到陜西南路(lu)一帶的高檔(檔)商品消(xiao)費區、嘉華中(zhong)心等新興的(de)商務寫字樓群，以及(ji)周圍充滿異域生(sheng)活風情的法(fa)式建筑，構成了繁華(華)的淮海(hai)路CBD商業(業)帶。途徑線路：911,42,926,920,198等

③陸家嘴：浦(pu)東陸家嘴CBD中心(xin)如今(jin)已聚集(ji)了全球130多家(jia)銀行與金融(rong)機構、世(shi)界500強企業的(de)絕大部分地(di)區總部以及(ji)數百家中外(wai)資的金融和(he)貿易機構、跨(kua)國公司以及(ji)中介服務機構。途經線路：939,870,85，隧道6線，935等

④南(nan)京西路靜安寺(si)：全(quan)長(長)2933米，穿越靜安寺(si)鬧市地(di)區，橫貫靜安全境。擁有恒隆廣場、中信泰富、梅(mei)龍鎮所形成(cheng)的“金三角”與會德豐廣場、越洋廣場、嘉(jia)里二期等組(組)成的“金(jin)五星”交相輝(輝)映；同時還坐(zuo)落著眾多名(ming)特商店，匯全(quan)區商業之精(jing)華。途經線路：20,21,45,57,76等

⑤徐家匯：徐家(jia)匯地區(區)在歷史上一(yi)直是中西文(wen)化的交匯點(點)。雖然定義只(zhi)是城市副中(zhong)心，與楊浦區(區)的五角場同(tong)列。如今，徐家匯的商(shang)業氣息越來越濃厚，大有(you)喧賓奪主之(zhi)勢。途經線路： 44,43,927,72 50等

⑥五角場：上海四大(da)城市副中心(xin)之一，它是由(you)南部、中(zhong)部和北部構成的(de)綜合型市級公共活(huo)動中心，是以(yi)科教為特征(zheng)的現代服務業的集聚地(di)。途經線路：55,61,139,59,713等

⑦南京東路：東(東)起外灘即中(zhong)山東一(yi)路，西至西藏中(zhong)路，全(quan)長1599米。其中河南中路(lu)以西部分為南京路步行(xing)街。大店名店(dian)林立，百業興(興)盛繁榮(榮)，各式商廈、優秀建筑聚集(ji)交匯，商街中(zhong)西方文化相(xiang)互融合。途經線路： 805,14,66,929,37等

三、上海(hai)公交廣告服(fu)務標準

售前：洽(qia)談合同、策劃方(fang)案(an)+審批，售(shou)前公交媒體(體)解決方(fang)案：進行一站(zhan)式購買，方便(bian)客戶，最大限(xian)度為客戶謀(謀)取優惠，適合(he)不同目的(de)的推廣，如品牌推廣、促銷、新品上市等(deng)。媒力·傳媒建(jian)議結合產品(pin)的目標消費群(qun)體，在產品的(de)銷售旺季以(yi)及前期，在上(shang)海運用公交車全車媒體作產品(pin)品牌、形象、核心功能等內容的宣傳。結(結)合其它媒體(體)，立體化地建(jian)立品牌攻勢，有效提(ti)升產品在目(mu)標消費群“心(xin)靈貨架”的順位。線路根據目標消費群體(體)覆蓋上海市(shi)內多個核心商圈、商(shang)務區，城市主干道和各行(xing)政區的重點(點)路段，各大成(cheng)熟居民區及(ji)新近形成的(de)大型社區，人(ren)流量、車流量大的其(qi)它區域。

售中(zhong)：膠貼制作(zuo)、運營部門安排(pai)車輛發布+客(ke)戶廣告驗收(shou)，售中高品質(質)制作、快速上(shang)刊：40個車場同(tong)時作業，80人施(shi)工隊伍，300臺車/日(最高(gao))，1夜100臺全部上(shang)刊，20分鐘制作(zuo)一臺車。

售后：廣(廣)告(gao)監測(測)、廣告維護+后(hou)期發布報告(gao)，售后干凈如(ru)新，畫面如新(xin)：24小時內及時(時)修補破損廣(廣)告畫面，1次基礎清潔/每天，2周(zhou)一次的(de)監測周期，第(di)三方監測公(gong)司，5個工(gong)作日(ri)(ri)提供電子監(監)測照片，快速(su)便捷。

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